pracownik-skierowana-char_1150-90

Różne modele pozycjonowania stron internetowych

Posted on Posted in Pozycjonowanie

Pozycjonowanie strony jest obecnie jednym z najpopularniejszych sposobów na to, aby dana witryna internetowa została zauważona przez użytkowników. Modeli pozycjonowania jest wiele, tak samo jak możliwości rozliczania się z agencją marketingową. Każda z tych opcji ma swoje wady i zalety, dlatego warto je dokładnie poznać i zastanowić się, które rozwiązanie będzie najlepsze dla naszej firmy czy bloga.

Abonament

Chociaż nie jest to jeszcze najpopularniejsza w Polsce metoda, to pozycjonowanie na ryczałt jest bardzo powszechne na zachodzie. To rozwiązanie może w pierwszej chwili wydawać się dość ryzykowne dla klienta (w końcu płaci, zanim cokolwiek dostanie), jednak w dłuższej perspektywie przynosi ono znakomite efekty. Po pierwsze opłacanie stałego abonamentu motywuje daną agencję do pracy. Nie ma tutaj opłat za konkretne frazy czy wyniki, dlatego też można stosować rozmaite podejścia, zmieniać słowa kluczowe i korzystać ze wszelkich dostępnych sposobów, aby uzyskać konkretne rezultaty. Naturalnie jeżeli trafimy na nierzetelnego partnera, to nasze pieniądze mogą być trwonione na zupełnie nieskuteczne działania. Dlatego jeżeli zdecydujemy się na pozycjonowanie na ryczałt, to mamy pełne prawo wymagać, aby dostarczano nam co miesiąc szczegółowe raporty. Taki rodzaj umowy sprawi, że agencja będzie miała większe pole do działania, a klient będzie mógł wymagać więcej niż, gdyby płacił wyłącznie za konkretne efekty.

Ruch

pracownicy-porownywaniu-wynikow_1150-88Kolejną metodą pozycjonowania jest osiągnięcie określonego ruchu na stronie. Polega ona na tym, że klient płaci wyłącznie za to, kiedy użytkownik wprost z wyszukiwarki wejdzie na jego witrynę. Pozycjonowanie na ruch jest dość popularnym rozwiązaniem, które jak każde inne ma swoje plusy i minusy. Przede wszystkim płaci się tutaj za konkretne efekty, co może, ale nie musi, korzystnie wpłynąć na pracę agencji marketingowej. Ważne jest ustalenie za co dokładnie się płaci – czy za każde unikalne wejście nowego użytkownika na stronę czy na przykład za wzrost ruchu w porównaniu z miesiącem poprzednim. Tutaj rodzą się pierwsze problemy, ponieważ pozycjonowanie na ruch może nie brać pod uwagę tego, że niektóre sklepy czy branże działają sezonowo i czasami mniejszy ruch jest po prostu naturalna koleją rzeczy. Może także dojść do nierzetelności ze strony agencji, która po prostu kupi sztucznych ruch. Warto więc dokładnie przemyśleć wszystkie za i przeciw, zanim zdecydujemy się na ten sposób rozliczania się z daną firmą. Może okazać się, że nie jest nam to na rękę.

Opłata za konkretne frazy

Bardzo popularną metodą jest także płacenie za konkretne słowa kluczowe. Pozycjonowanie na frazy jest skuteczne i może być dobrym rozwiązaniem, jeżeli klient nie chce przeznaczyć dużych pieniędzy na działania marketingowe. Opłata dokonywana jest za konkretny efekt, czyli pozycję osiągniętą w wyszukiwarce. Przy tej metodzie najważniejsze jest dobranie odpowiednich słów kluczowych. Ich wycena jest indywidualna i zależy od tego, w jaki sposób działa konkurencja. Niektóre frazy są o wiele częściej używane niż inne i przebicie się w wyszukiwarce może być dość trudne. Należy także pamiętać o tym, aby ustalić, które słowa kluczowe mogą przynieść najlepsze efekty. Dobre pozycjonowanie na frazy sprawi, że czasem wybrane zostaną te, które pomogą nam pozyskać klientów, a nie te, które wydają się najpopularniejsze czy najbardziej oczywiste. Ta metoda może sprawdzać się w niektórych przypadkach, a w innych będzie znacznie mniej skuteczna. Wszystko zależy od tego czy słowa, na których nam zależy są często używane.

Efekt

pracownicy-z-dokumentow-na-tablecie_1150-87W Polsce wciąż najpopularniejszym sposobem rozliczania się z agencjami marketingowymi jest opłata za efekt. Klient płaci wtedy, kiedy jego strona znajdzie się na odpowiedniej pozycji w wyszukiwarce. Pożądanym celem z reguły jest znalezienie się w pierwszej dziesiątce. Obecnie coraz więcej agencji odchodzi od tego modelu, przerzucając się na te opisane wyżej. Okazuje się, że pozycjonowanie na efekt pociąga za sobą rozmaite problemy. Przede wszystkim agencja będzie chciała jak najszybciej otrzymać zapłatę, więc zacznie działać w pośpiechu, a to nie zawsze jest pożądanym sposobem pracy. Wymaga to także od marketingowców pracy poniekąd na kredyt. Zdarza się także, że pozycjonowanie na efekt przynosi zupełnie nieprzewidziane rezultaty. Pozycja danej strony może się zwiększyć przez inne słowa kluczowe niż te zawarte w umowie. Poza tym pracując pod presją czasu niektóre agencje mogą narazić klienta na karę nałożoną przez Google za nieodpowiednie działania. Jest to jednak najpopularniejsza metoda rozliczania się z agencjami, ponieważ jej działanie jest zrozumiałe dla klientów – płacą za konkretny efekt. Jednak sposób funkcjonowania wyszukiwarki nieustannie się zmienia, więc należy także zmienić metody pozycjonowania. Uświadomienie klientów na takie subtelności może znacznie ułatwić współpracę.

Rozliczenia hybrydowe

Wiele agencji korzysta także z hybrydowych sposobów rozliczeń. Przeważnie polegają one na stałej opłacie abonamentowej oraz premii za dodatkowe efekty. Takie rozwiązanie wydaje się bardzo dobre, zarówno dla klientów, jak i dla samej agencji.

4 thoughts on “Różne modele pozycjonowania stron internetowych

  1. Wszystko zależy od tego, jaki biznes prowadzisz, na czym ci zależy i co dzięki temu chcesz osiągnąć.

  2. Jakiś czas temu korzystałem z rozliczenia w trybie abonamentowym i generalnie byłem zadowolony – pozycje szły do góry. Potem zrezygnowałem, bo niestety musiałem ciąć koszty, ale generalnie taki model rozliczenia odpowiadał mi.

  3. Jak dla mnie to tylko efekt ma sens. Wolę płacić za wykonaną pracę niż za wykonywanie pracy 😉 A tak na poważnie to każdy model ma wady i zalety. Jest to kwestia upodobań, ciężko wybrać „najlepszą” metodę.

  4. Myślę, że wraz ze wzrostem świadomości klientów (miejmy nadzieję, że tak jest), myślę, że te modele będą przybierały coraz lepsze formy. Da to możliwość bardziej elastycznego podejścia do tematu rozliczania się za pracę SEO-wców 😉

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany.


*