ludzie-biznesu-omawianie-wykresow-i-diagramow-podczas-spotkania-w_1150-771

Co to jest link-building?

Posted on Posted in Pozycjonowanie

Pozycjonowanie strony od zawsze kojarzyło się z tak zwanym zdobywaniem linków, czyli kierowaniem z innej witryny do własnej. Jeszcze do niedawna to zadanie było wręcz banalnie proste, bo liczyła się ilość linków, a nie ich jakość. Zależność była oczywista – im więcej linków się zdobyło, tym strona osiągała lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania w Google. Jednakże w pewnym momencie doszło do zmian w algorytmie, które w jakiś sposób przeprowadziły w branży SEO prawdziwą rewolucję. Wyjaśniamy zatem czym obecnie powinien wyróżniać się link wykorzystywany do pozycjonowania strony i jakie działania należy uwzględnić w strategii link building.

Co to jest link?
Zanim przejdziemy do tego jak skutecznie linkować stronę, musimy wyjaśnić sobie czym tak naprawdę jest link. Otóż link to nic innego jak odnośnik umieszczony na witrynie bądź w dokumencie elektronicznym, po kliknięciu którego zostaniemy przekierowani na inną witrynę lub dokument. Link może przyjmować różne formy. Może być na przykład powiązany z fragmentem tekstu (anchor) lub elementem graficznym, ale równie dobrze może występować po prostu jako adres URL.

Co to jest anchor tekst?
W pozycjonowaniu największą wartość dla stron internetowych miały anchory tekstu, dlatego też były najczęściej stosowane. Anchor to tekst skrywający w sobie link. Ten tekst to z reguły słowa kluczowe dobrane dla strony, które najlepiej opisują produkty lub usługi (ofertę firmy) i są najczęściej wpisywane przez internautów w wyszukiwarkę. Przykładowo, prowadząc salon masażu, anchor może zostać stworzony w taki sposób: <a href=”www.salomasazuXYZ.pl”>masaż relaksacyjny</a>. Takie linkowanie często miało bardziej rozbudowaną formę, można było używać nie tylko ogólnych fraz, ale także słów kluczowych z nazwami miast, jak np. “salon masażu Kraków”, co pozwalało na większą skuteczność w pozycjonowaniu lokalnym. Legendarnym przykładem działania anchorów zostały popularne frazy, jak np. “ptasia grypa”, którą internauci używali tak często na różnych portalach i forach internetowych, że pozycje wskazywanych witryn znacznie wzrosły. Aczkolwiek, jak wspomniano na początku, ze względu na zmianę polityki Google obecnie używanie anchorów nie jest już tak dobrze postrzegane przez Google i zdobywane w ten sposób linki niekoniecznie przekładają się na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania dla naszej strony. W związku z dużymi wymaganiami Google odnośnie jakości linków, konieczne jest, aby opracowana strategia link building była dobrze przemyślana.kolorowe-wykresy-i-diagramy_1098-2083

Typy linków oraz ich skuteczność

Jeżeli chodzi o rodzaje linków w kontekście pozycjonowania strony, możemy wymienić linki wewnętrzne, a więc takie, które znajdują się w treści na naszej stronie, po których kliknięciu zostaniemy przeniesieni na inną podstronę w obrębie tego samego serwisu. Jak tworzy się linkowanie wewnętrzne? Jeżeli jesteśmy na przykład właścicielami sklepu z obuwiem, piszemy tekst na naszą stronę pod tytułem “Najmodniejsze buty damskie na wiosnę”. Wymieniając w tekście między innymi baleriny czy mokasyny stosujemy hiperłącza, które będą odsyłać bezpośrednio do sekcji, w których znajdziemy wybór właśnie tego rodzaju obuwia. Drugi typ linków to linki zewnętrzne, czyli odnośniki prowadzące do naszej strony pojawiające się na innych witrynach, na przykład na blogach czy portalach. Takie linki można podzielić na naturalne i nienaturalne. Naturalne linki to takie, które zostały dodane bezinteresownie przez użytkowników na przykład w formie rekomendacji. Internauci, którzy chętnie dzielą się treścią budują dla naszej strony najskuteczniejszy link-building. Jednakże, aby taki link zamieszczony przez internautę mógł pozycjonować naszą stronę, musi spełniać pewne wymagania techniczne: musi być opatrzony atrybutem follow, nie może być stworzony za pomocą javascript oraz musi być w kodzie naszej strony w czasie wizyty użytkownika. Z kolei nienaturalne linki to takie, które przyjmują formę spamu na blogach i forach. Aktualnie nie wpływają dobrze na pozycjonowanie witryny w wyszukiwarce Google.

Skuteczny link-building, czyli jak zdobywać linki
laptop-tablet-i-telefon-wraz-z-grafiką_1232-1070Zdobywanie linków jest ważnym elementem pozycjonowania, oczywiście zaraz po optymalizacji strony i unikalnym content marketingu. Aktualnie przede wszystkim poleca się zdobywanie linków, które charakteryzują się wysokim PageRank (oceną wartościowości), gdyż wartościowe treści są doceniane przez Google i pomogą wybić witrynę na wysoką pozycję. Najpopularniejszymi źródłami linków w dalszym ciągu są katalogi stron, jednakże ocenia się, że obecnie do tego nadają się wyłącznie katalogi powiązane tematycznie z branżą w jakiej działa firma. Bezmyślne dodawanie adresu strony do rozmaitych “śmieciowych” katalogów co prawda może na chwilę przynieść zadowalające efekty, jednak grozi też gwałtownym spadkiem pozycji w wynikach wyszukiwania, a nawet filtrem nałożonym na stronę, który sprawi, że będzie ona praktycznie niezuważalna. Dużo lepszym sposobem na zdobywanie linków jest blog, który może funkcjonować jako oddzielna witryna lub część strony w formie poradnika. Można na nim publikować wartościowe artykuły poradnikowe związane ze specjalizacją firmy. W publikowanych postach można zamieszczać linki, kierujące do strony głównej lub konkretnych podstron. Innymi popularnymi miejscami w sieci do zamieszczania linków są fora internetowe i portale social media. Najlepsze rezultaty uzyskamy jeżeli internauci sami będą polecać do skorzystania z naszych usług czy kupowania produktów, aczkolwiek te dwa wymienione narzędzia są użyteczne do budowania wizerunku eksperta. Niemniej ważne jest także prowadzenia kont na portalach społecznościowych, które pozwalają zaistnieć firmie w sieci, zbudować dobry wizerunek i pozyskać nowych klientów. Dość skuteczną praktyką jest także promocja poprzez artykuły sponsorowane zamieszczane na wartościowych portalach czy blogach, dopasowanych tematycznie do tekstu. Oczywiście o ich skuteczności w dużej mierze decyduje ciekawa i naturalnie wyglądająca treść.

6 thoughts on “Co to jest link-building?

  1. Jakie macie odczucia na temat działania nowego Pingwina? Trzeba bardzo uważać na jakość linków?

  2. Wiesz, kończy się już definiwtynie era SWL-i, chociaż niektórym to się jeszcze sprawdza. Duże, duże znaczenie mają treści i ich jakość, a linki tylko wspomagają wysokie wychodzenie w SERP.

  3. Dokładnie tak jak pisze Małognia, przede wszystkim wysoka jakość treści. Samo to + optymalizacja ma szansę zapewnić wysokie wyniki. Linkowanie tylko to wspomoże, ale nieodpowiednia strategia może także zaszkodzić !

  4. Najgorsze jest usuwanie nieodpowiednich działań, które podjęła poprzednia agencja SEO. Kiedyś można było puszczać tyle linków, ile fabryka dała i przed podpisaniem umowy upewnijcie się, że takie praktyki nie są dalej praktykowane przez waszą agencję.

  5. Yeti ma rację… czasami można spotkać taki syf po poprzednich agencjach, że głowa boli. I potem spróbuj to wszystko wyczyścić…

  6. Co do tego co napisał Szymon, to jasne że zła strategia zawsze może zaszkodzić, ale sama optymalizacja + treść nie zapewni pozycji w top10 dla konkurencyjnej branży. Zgodzę się, że to ważne elementy ale jednak linkowanie oraz jego jakość to moim zdaniem podstawa.

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany.


*